Oportunidade de Investimento na Africa Sub-Sahariana

Mercurio 33 - Marketing e Publicidade

Todo o mundo é hoje um enorme mercado, com as devidas assimetrias. Cada região tem as suas valências e qualidades para competir nos mercados internos e externos, mas parece que Africa permanece uma região esquecida pelos mercados. A falta de indústria de transformação competitiva, de boas redes de retalho, de know how profissional, de um consumidor mais conhecedor e exigente que não se sujeite ao refugo dos produtos e serviços comercializados mundialmente, de marcas fortes, etc, leva a que seja um mercado esquecido pelas empresas e seja tratado com displicência. Existe uma indústria extractiva fortíssima, aproveitando a enorme riqueza dos recursos que Africa possui e que vai alimentando as receitas dos países e dos governantes. A corrupção é um problema igual a qualquer outro país na medida das especificidades e realidades de cada nação. Não vou falar da industria farmacêutica e bélica noutros países e no lobby que usam para manipular, como tal e não olhando para os vizinhos, Africa tem uma oportunidade de ouro para compreender que o caminho é o desenvolvimento e investimento, começando pelas infra-estruturas. Quando todos os mercados estão em recessão, existe uma crescente importância das economias africanas, em particular as da África Austral, que estão a crescer mais rápido do que as dos países desenvolvidos, e destes países enquanto mercados de consumo, com um aumento de população acima da média global. O caminho é o desenvolvimento porque são os mercados do futuro.
A banca já percebeu esta realidade e tem uma implementação forte.

Oportunidade de Investimento no Mercado Africano Online

Curiosidade para o nosso savoir faire, no marketing digital, é que tu podes estar no meio da floresta entre Moçambique e Zambia, por exemplo, ondem não existem lojas, nem macdonalds, nem zara, nem estádios de futebol que enchem com multidões, mas existe INTERNET. No meio do mato existe um iphone ou um Samsung com rede à internet e o mercado de telecomunicações cresce. Tudo está por desenvolver mas o consumo online já la chegou! O marketing digital é a alavanca para o conhecimento e enriquecimento e que está abrir portas para a globalidade dos povos africanos. Os governos não podem fazer nada contra isso!! Não vale a pena tentar manter os consumidores africanos na ignorância, para controlar e governar à vontade porque as marcas mais em crescimento chamam-se Whatsapp, Facebook, apps de jogos electronicos, youtube, etc. Africa está a passar de uma era rural e muito conflituosa para uma era online e depois para a de consumo, como qualquer outro pais no mundo
Esta realidade é uma oportunidade para as empresas que pretendem abrir e entrar noutros mercados para entrar em Africa.
Os povos Africanos, em especial da Africa Austral são consumidores, vão adquirir produtos. Além das telecomunicações, automóveis e construção, outros mercados precisam ser desenvolvidos. Existe a oportunidade para as marcas entrarem e posicionarem-se como existe oportunidades para novas marcas Africanas surgirem e segmentarem a sua comunidade.
As tecnologias de informação e em especial o marketing digital é uma realidade em Africa e para os consumidores.
Para nós que conhecemos os mercados e a mentalidade e costumes destes consumidores é mais fácil.
Mas voltando ao tema do título e para finalizar, julgamos ser de extrema importância e com alta rentabilidade os negócios relativos à indústria de transformação. É necessário produzir e colocar nos mercados produtos feitos em Africa, não só pelos custos de distribuição mas porque existe necessidade nos mercados. É hora de começar a globalizar Africa.
Hotelaria e Turismo está em crescimento e todos os negócios análogos ao turismo.
Agro-indústria em escala é um vector essencial para o mercado interno e externo destes países.
E claro, o negócio eletrónico é já uma realidade para um nicho de consumidores globalizados, mas onde a oferta é muito pouca.

Paradigma do Marketing Digital em África

Curiosidade para o nosso savoir faire de marketing digital é que tu podes estar no meio da floresta entre moçambique e botswana, ondem não existem lojas, nem macdonalds, nem zara, nem estádios de futebol que enchem com multidões, mas existe INTERNET. No meio do mato existe um iphone ou um Samsung com rede à internet e o mercado de telecomunicações cresce. Tudo está por desenvolver mas o consumo online já la chegou! O marketing digital é a alavanca para o conhecimento e enriquecimento e que está abrir portas para a globalidade dos povos africanos. Os governos não podem fazer nada contra isso!! Não vale a pena tentar manter os consumidores africanos na ignorância, para controlar e governar à vontade porque as marcas mais em crescimento chamam-se Whatsapp, Facebook, apps de jogos eletrónicos, youtube, etc. Africa está a passar de uma era rural e muito conflituosa para uma era online e depois para a de consumo, como qualquer outro pais no mundo.
Esta realidade é uma oportunidade para as empresas que pretendem abrir e entrar noutros mercados em Africa.
Novas tendências vão surgir, novas marcas, novas comunidades de consumo e somos pioneiros, ma também atentos observadores, na transformação e evolução dos mercados e na influencia que o marketing digital possui. Os meios mais desenvolvidos de tecnologia de comunicação disseminam-se em alta velocidade, cabe-nos a nós dar um rumo certo enquanto opinion and trend makers.

A importância do Marketing Digital em África

Como referido noutros artigos, os mercados e consumidores africanos possuem as suas especificidades e idiossincrasias. Os mercados são muito centralizados nas grandes cidades,  cidades modernas e iguais a qualquer outra no mundo. Necessitam de melhores infra estruturas e organização, mas não são atrasadas como o mundo quer crer. Temos como exemplo o KFC que entrou nos países de África Austral e  em qualquer cidadezinha pequena vai encontrar um KFC… um primeiro sinal de globalização. Esta modernidade que as cidades possuem em contraste com a ruralidade imensa destes países é um choque civilizacional em transformação, mas em comum nestas duas realidades é a Internet e a capacidade de já ter chegado ao meio mais rural. Estáa transformar as mentes dos consumidores de smartphones e toda a gente tem ou quer um.
O marketing Digital reveste-se de uma importância extraordinária para as empresas que queiram apostar nestes novos mercados.  A música e a personalidades africanas vão ter cada vez mais notoriedade. O marketing digital vai conseguir alavancar e penetrar nas comunidades. As empresas podem ter consciência que as vendas são realizáveis, não so pela necessidade de consumo como pelo posicionamento que o marketing digital já conseguem realizar no consumidor.

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